巴神營銷術(shù)的四種武器
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-07-12
巴神:
中文名馬里奧·巴洛特利
外文名Mario Barwuah Balotelli
別名巴神
國籍意大利
出生日期1990年8月12日
出生地巴勒莫(意大利)
身高1.89米
體重88公斤
所屬球隊(duì)曼城俱樂部
曾效力球隊(duì)國際米蘭,盧梅扎內(nèi)
場上位置前鋒
喜歡是喜歡者的理由
倘若毫無來由地喜歡上一件事物,你多半會(huì)為自己找個(gè)理由。
你喜歡阿根廷,你說,哦,長頭發(fā),而你放眼望過去,一片特維斯;
你喜歡意大利,你說,哦,美男,而你放眼望過去,卡薩諾和巴洛特利;
你喜歡西班牙,你說,啊,斗牛士,可那些家伙永遠(yuǎn)在向裁判抱怨對手踢人,而斗牛士從不投訴牛。
最后你用華麗的語言去修飾和贊美荷蘭郁金香,而我在你的語言里,看到了百度百科。
巴西人永遠(yuǎn)在歌唱,“只有一個(gè)羅納爾多”,而今時(shí)今日,只有一個(gè)巴洛特利——同一個(gè)世界,唯一的巴神。媒體記者愛他,搖滾明星愛他,“綠洲”的諾爾·加拉赫稱巴神可以恢復(fù)你人性的信仰,是一個(gè)真正的搖滾明星。是的,他可以做出你此前永遠(yuǎn)想不到的事情,而在他之前,可以做到這一點(diǎn)的球星幾乎已經(jīng)絕種了。營銷人愛他,是因?yàn)樗臓I銷術(shù)太牛了!
第一種武器:娛樂營銷
關(guān)于巴神的娛樂營銷術(shù),有一句名言說得好——“巴神”一思考,不但上帝笑了,而且單刀也打不進(jìn)了。有巴神,才有樂趣;有巴神,才來運(yùn)道。網(wǎng)上有人總結(jié)出所謂的“巴神定律”:巴洛特利為國米贏得聯(lián)賽冠軍不稀奇,但卻能讓國米時(shí)隔44年奪得歐洲冠軍杯;巴洛特利為曼城贏得足總冠軍不稀奇,但卻讓曼城時(shí)隔44年奪得英超冠軍——1968年,意大利奪得過唯一一座歐錦賽桂冠,那么時(shí)隔44年后呢?……明天凌晨,懸念,就會(huì)揭開謎底。
彪悍的人生不需要解釋,能夠在如此重要的比賽中梅開二度,任何東西都無法阻止“巴神”用最喜歡的方式來宣泄自己的情緒,即使是要吃到黃牌。一臉霸氣地脫下球衣,這次里面沒有寫上“WhyAlwaysMe(為什么總是我)”,“巴神”給大家?guī)淼闹挥兴且簧斫〈T和充滿力量感的肌肉,甚至雙手下擺,做出了巨人的姿勢。直到馬爾基西奧等隊(duì)友沖上來擁抱他,巴洛特利才露出了燦爛的微笑。
毋庸諱言,娛樂本身不是一種營銷方式,但是廣告營銷加入娛樂元素,便會(huì)成為一種新穎而獨(dú)特的營銷力量,對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用,帶給消費(fèi)者超值的附加價(jià)值。就是將娛樂的精神和元素與整合營銷的精神和規(guī)則結(jié)合起來,讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中,對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想,從而感化消費(fèi)者的情感、感動(dòng)消費(fèi)者的心靈,以期達(dá)到產(chǎn)品贏得市場利潤的目的。
第二種武器:話題營銷
在歐錦賽期間,很多媒體都在討論這樣的新聞:【巴神背上的三道杠是什么?】這是肌內(nèi)效貼布,它可以在不影響肌肉功能的情況下,預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷。當(dāng)在受傷肌肉部位貼上肌內(nèi)效貼布后,皮膚受到肌內(nèi)效貼布的牽拉,使皮下組織與肌肉之間的間隙增加,從而促進(jìn)組織的血液循環(huán)和淋巴回流,緩解疼痛,并加快肌肉損傷的恢復(fù)。
世間有些巧合,真的難以用言語解釋。那一組組數(shù)據(jù),有時(shí)候,無非也是人們內(nèi)心看法,甚至是心里所向的一種反應(yīng),為了要證明,為了讓更多人相信,這才千方百計(jì)搜集而成——其實(shí),這些稀奇古怪的數(shù)字背后,何嘗不是球迷內(nèi)心的一種折射?——歸納起來,就一句話:喜歡巴神,視巴洛特利為神話!于是,巴洛特利的每一個(gè)舉動(dòng)、每一句言語,每一則故事,甚至身上的每一個(gè)小物件……都成了比賽的看點(diǎn),都成了球迷的話題。
目前話題營銷主要還圍繞博客展開,其實(shí)這是一種傳播通路上的局限,導(dǎo)致其影響力受到嚴(yán)重的局限。作為一種營銷策略,只要可用于話題分享與傳播途徑皆可派上用場,比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、小門戶聯(lián)盟等。而目前網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播專業(yè)機(jī)構(gòu)贏道PushWay正在打破這種營銷策略格局,針對話題、事件與主題活動(dòng)的發(fā)起,將博客、社區(qū)、小門戶聯(lián)盟、電子雜志、郵件等可使用的互聯(lián)網(wǎng)通路皆納入了進(jìn)來,并逐步獲得了酒店、汽車、旅游景點(diǎn)、PC等行業(yè)企業(yè)的認(rèn)可。
第三種武器:個(gè)性營銷
他不會(huì)穿訓(xùn)練背心,需要?jiǎng)e人幫他搞定,所以其實(shí)他的鞋帶也很可疑。他在自己的寢室或者浴室做科學(xué)實(shí)驗(yàn),研究一下火藥啦、爆竹啦,又或者滅火器構(gòu)造之類的事情,很顯然爆炸并不是他唯一的研究成果。他走在街上,給乞丐幾千英鎊,并不為了炫耀什么,他想給就給了,就像一個(gè)少女獻(xiàn)出愛情一樣自然。他曾經(jīng)的教練穆里尼奧評(píng)價(jià)道:“他的腦子里只有一個(gè)細(xì)胞。”
聽巴神自己的賽后談,很有感觸——記者:你進(jìn)球后為什么不慶祝?巴神:進(jìn)球是我的工作,就像郵遞員投遞信件,我從沒見過郵遞員慶祝。記者:那你為什么總會(huì)丟掉關(guān)鍵的單刀球?巴神:你沒有被快遞公司弄丟過郵件嗎混蛋!看著人們?yōu)橹畾g呼,為之瘋狂,將他捧為“神”,而他卻在大多時(shí)候,一臉無辜,一副“冷面滑稽”的樣子,似乎所有熱鬧,都與他沒有太大關(guān)系——或許,也恰恰是因?yàn)檫@一點(diǎn),才更讓人發(fā)噱,更討人喜歡吧。這個(gè)神人,真的太另類了,這,也許就是個(gè)性營銷的魅力所在吧。
小組賽第3輪,意大利對愛爾蘭。第90分鐘,意大利角球,巴洛特利無比悠閑地在對方門前晃悠。角球發(fā)出,世界波級(jí)的凌空倒勾,球應(yīng)聲入網(wǎng)。進(jìn)球后,巴神依然無比悠閑地晃著。聯(lián)想到這位“用單刀思考人生”的創(chuàng)始者之前的表現(xiàn),除了贊嘆這精妙的入球,我不知道怎么就想到了另一個(gè)詞:忍俊不禁。
足壇另類怪咖輩出,常換常新,像我這樣半瓶子晃蕩的偽球迷,貝斯特、坎通納、加斯科因之流記憶猶新。如今新生代怪胎,除了卡薩諾等寥寥幾個(gè),我還真說不上多少名字。相比卡薩諾,我以為巴洛特利人緣要好得多。起碼我還沒聽說過哪個(gè)球迷討厭他到要死的程度,大多數(shù)提起他都來一句“哈哈哈那個(gè)二貨”,其實(shí)放在巴神身上,這是一種昵稱,不是嗎?
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