如何用好nofollow

來(lái)源:SEM 一家之言 2011-12-02

我記得很多人知道我的博客是因?yàn)橐黄�關(guān)于nofollow的文章，恰好是在2年前寫的。真沒(méi)想到兩年就這樣轉(zhuǎn)眼而過(guò)�，F(xiàn)在我就來(lái)講一下那篇文章中提到的那個(gè)nofollow做得好網(wǎng)站是哪個(gè)，以及他們?nèi)绾巫鰊ofollow的吧。這個(gè)例子是我各種培訓(xùn)中都會(huì)講到的，都已經(jīng)講得快起繭所以不想以后再說(shuō)了。同時(shí)也為了讓大家看看數(shù)據(jù)分析是如何指導(dǎo)SEO的。   這個(gè)網(wǎng)站就是曾經(jīng)在外貿(mào)B2B領(lǐng)域做得很成功的網(wǎng)站–Tradekey。這里先介紹一下這個(gè)網(wǎng)站的歷史：這是一個(gè)完全依靠SEO起家的網(wǎng)站，總部在迪拜，現(xiàn)在是一家跨國(guó)公司，創(chuàng)始人非常年輕。我以前寫過(guò)一篇《依靠SEO去打造一個(gè)成功的網(wǎng)站》，那這個(gè)網(wǎng)站就是經(jīng)典案例。在外貿(mào)B2B領(lǐng)域，曾經(jīng)有的網(wǎng)站一年都需要十來(lái)萬(wàn)費(fèi)用，還拿不到多少詢盤。但是曾經(jīng)在Tradekey上，免費(fèi)會(huì)員都能拿到很多不錯(cuò)的詢盤。所以它依靠口碑在B2B領(lǐng)域慢慢流行起來(lái)，被譽(yù)為“B2B領(lǐng)域的一匹黑馬”。在國(guó)內(nèi)一些都比較懂網(wǎng)絡(luò)的外貿(mào)人群中也很流行，以至于有段時(shí)間國(guó)內(nèi)都出現(xiàn)了很多tradekey的偽代理。Tradekey是如此的強(qiáng)勢(shì)，所以它后來(lái)基本關(guān)掉了免費(fèi)會(huì)員，也就是所有在這個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品的供應(yīng)商，都要成為付費(fèi)會(huì)員才可以。 在B2B領(lǐng)域，基本都是靠免費(fèi)會(huì)員來(lái)拉人的，這樣做真的需要底氣。  Tradekey的底氣，就來(lái)源于它不錯(cuò)的SEO技術(shù)。很多做英文SEO的人都應(yīng)該知道，在google上搜索很多的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，它都能有不錯(cuò)的排名，它的SEO流量非常的可觀。加上和那些熱門平臺(tái)相比，它的供應(yīng)商數(shù)量不是很多，所以大家的效果相對(duì)都能得到保證一些。   這個(gè)網(wǎng)站也是我唯一見(jiàn)過(guò)的收錄量曾經(jīng)達(dá)到100%的大中型網(wǎng)站。我要講的nofollow 的應(yīng)用，就從這個(gè)網(wǎng)站如何提升收錄開(kāi)始。   現(xiàn)在很多人都會(huì)把類似“注冊(cè)”或“登錄”這樣的鏈接nofollow掉，這是因?yàn)間oogle官方就建議這樣做，當(dāng)然tradekey也做了。   不過(guò)一個(gè)網(wǎng)站中可以加nofollow的地方還有更多。我們來(lái)看它的導(dǎo)航條，在主頁(yè)上，只有“Member Area” 這個(gè)鏈接被加了nofollow。 （如上圖）  但是在這個(gè)網(wǎng)站的其他網(wǎng)頁(yè)上，導(dǎo)航條上所有的鏈接都被nofollow了。   很少有人能敢把導(dǎo)航條上的鏈接nofollow掉，它這么做的原因，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析一下也就明白了。   如果你經(jīng)常使用《光年日志分析系統(tǒng)》這樣的軟件來(lái)分析日志，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站中有很多的鏈接在一天之內(nèi)是能被訪問(wèn)很多次的。如：以下就是這個(gè)軟件統(tǒng)計(jì)出來(lái)的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)一天內(nèi)被搜索引擎爬蟲(chóng)訪問(wèn)的數(shù)據(jù)：   理論上來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容更新得不是很頻繁，那這個(gè)網(wǎng)頁(yè)一天被抓取一次就可以了。對(duì)于那種已經(jīng)被收錄而且內(nèi)容一直不變的頁(yè)面，一天被抓取一次都太多了。就算是更新很頻繁的網(wǎng)頁(yè)，一天被訪問(wèn)50次也完全夠了。不過(guò)實(shí)際情況遠(yuǎn)比理論上的糟糕，就像上面的這個(gè)抓取數(shù)據(jù)，一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的頁(yè)面，百度爬蟲(chóng)一天都能抓取166次。大中型網(wǎng)站更糟，有一次我們分析完一個(gè)大型網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站爬蟲(chóng)每天的抓取量雖然有120多萬(wàn)，但是其中有16萬(wàn)次抓取都是在抓首頁(yè)這么一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，可以想象其他網(wǎng)頁(yè)又有多嚴(yán)重。  為什么我們要這么在意一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被重復(fù)抓取的幾率呢？ 這是因?yàn)橐粋�(gè)網(wǎng)站中還有很多其他的網(wǎng)頁(yè)，爬蟲(chóng)壓根就抓取不到。哪怕你的網(wǎng)站只有幾百個(gè)網(wǎng)頁(yè)，都可能面臨著這個(gè)問(wèn)題。一個(gè)網(wǎng)站如果每個(gè)頁(yè)面平均被重復(fù)抓取10次，盡管可能爬蟲(chóng)每天的抓取量有100萬(wàn)，那也只有10萬(wàn)個(gè)頁(yè)面被抓取了。一天之內(nèi)的情況是如此，時(shí)間拉長(zhǎng)到一個(gè)月內(nèi)、半年內(nèi)，情況不會(huì)有多大改善。雖然搜索引擎也試圖解決重復(fù)抓取的狀況，但是由于各種原因，會(huì)導(dǎo)致今天重復(fù)抓取的頁(yè)面，明天還是會(huì)重復(fù)抓取的。所以很多的大中型網(wǎng)站，一年下來(lái)，還有一半的網(wǎng)頁(yè)，爬蟲(chóng)壓根都沒(méi)看到過(guò)。 如果不是分析了很多網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，很多人都是無(wú)法想象情況有這么嚴(yán)重的。  在抓取量一定的情況下，適當(dāng)減低一些頁(yè)面的重復(fù)抓取量，那會(huì)有更多的其他頁(yè)面會(huì)被抓取到。 一個(gè)網(wǎng)站中，最容易被過(guò)度抓取的頁(yè)面，就是那些經(jīng)常曝光的頁(yè)面，導(dǎo)航條上的鏈接就是經(jīng)常曝光的。所以Tradekey的解決辦法很簡(jiǎn)單，就是在首頁(yè)這么一個(gè)頁(yè)面上，給爬蟲(chóng)留下入口去抓取導(dǎo)航條上的鏈接，但是在其他網(wǎng)頁(yè)上，就把導(dǎo)航條上的鏈接nofollow掉。這樣處理，會(huì)使導(dǎo)航條上鏈接的抓取量，從以前被抓取上萬(wàn)次降低到現(xiàn)在被抓取幾十次。雖然不能達(dá)到理想中的狀況，但是也比以前好了非常多。  Tradekey就用這種思想處理了網(wǎng)站上的很多鏈接。如：  想象一下，當(dāng)爬蟲(chóng)以這么一個(gè)頁(yè)面作為訪問(wèn)的入口時(shí)，由于很多通用的鏈接都被屏蔽掉，這樣就“逼著”爬蟲(chóng)去訪問(wèn)那些它以前從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)的頁(yè)面。 整個(gè)網(wǎng)站能被爬蟲(chóng)訪問(wèn)到的頁(yè)面就大大增加了。  在google咖啡因改版的很久以前、Tradekey還只有英文版、產(chǎn)品信息只有200多萬(wàn)條的時(shí)候，它整個(gè)網(wǎng)站的真實(shí)收錄量是兩千多萬(wàn)。 所以基本認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站做到了100%收錄。 （真實(shí)收錄是指按一個(gè)網(wǎng)站的URL特征查詢各自的收錄量，再把所有URL特征的收錄量加起來(lái)的數(shù)據(jù)。這個(gè)數(shù)據(jù)在google咖啡因改版以前是比較準(zhǔn)確的。）  不過(guò)如果Tradekey只是這樣來(lái)用nofollow，那還是有點(diǎn)平淡無(wú)奇的。更能體現(xiàn)Tradekey用活了nofollow的是它其他的改動(dòng)。  打開(kāi)Tradekey的首頁(yè)，可以看到Tradekey把網(wǎng)站最新發(fā)布的產(chǎn)品和推薦的產(chǎn)品信息給nofollow了。  相信那些經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO人會(huì)覺(jué)得這是不可思議的，因?yàn)樗�這樣做可能犯了兩個(gè)錯(cuò)誤：一是把最新發(fā)布的產(chǎn)品nofollow掉，那這些最新發(fā)布的產(chǎn)品的收錄會(huì)受到影響。二是影響了“首頁(yè)效應(yīng)”，會(huì)讓一些關(guān)鍵詞的排名消失。 所謂的“首頁(yè)效應(yīng)”我要解釋一下，因?yàn)楹芏嗳说谝淮温?tīng)說(shuō)這個(gè)名詞。但是對(duì)于做大中型網(wǎng)站的SEO人員來(lái)說(shuō)應(yīng)該會(huì)觀察到這個(gè)現(xiàn)象。就是在很多的大中型網(wǎng)站上，要做一些關(guān)鍵詞的排名其實(shí)是比較容易的，只要把這個(gè)關(guān)鍵詞鏈接在首頁(yè)上放一段時(shí)間，這個(gè)關(guān)鍵詞的排名就上升了。這是因?yàn)榇笾行途W(wǎng)站首頁(yè)的權(quán)重（權(quán)重不是PR）實(shí)在很大，首頁(yè)上的鏈接分享了這個(gè)權(quán)重。如果這個(gè)放在首頁(yè)的關(guān)鍵詞是個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，那基本會(huì)排前幾位。大家去查一些大中型網(wǎng)站的首頁(yè)鏈接，也都可以觀察到這個(gè)現(xiàn)象。  對(duì)于Tradekey來(lái)說(shuō)，它在首頁(yè)nofollow掉的這些鏈接，由于都是一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如果不加nofollow，很多關(guān)鍵詞都會(huì)有排名和流量的。如現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的“Wheel Hub Centric Spacers” 這樣的詞語(yǔ)。 但是它為什么又不要這種詞語(yǔ)的排名和流量呢？  這是因?yàn)樗鼜恼�體角度考慮，要把網(wǎng)站的收益最大化�！笆醉�(yè)效用”是有前提的，就是首頁(yè)的鏈接越多，每個(gè)鏈接的“首頁(yè)效應(yīng)”的效果越弱。這和PR值的原理一樣，只是這個(gè)效果不是由于PR值的被稀釋造成的。在首頁(yè)上，把一部分鏈接nofollow掉，另外一些鏈接的效果就會(huì)增強(qiáng)。此消彼長(zhǎng)，總體的流量不一定會(huì)降低。這時(shí)候就是一個(gè)取舍問(wèn)題，那一個(gè)B2B網(wǎng)站要增強(qiáng)哪些頁(yè)面的效果而減弱哪些頁(yè)面的效果呢？ 一個(gè)英文B2B網(wǎng)站中，用戶在列表頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率是產(chǎn)品頁(yè)面的4倍以上，（中文網(wǎng)站也差不多，轉(zhuǎn)化率高的原因是由于用戶在列表頁(yè)有更多的選擇。）所以在平常的優(yōu)化中，列表頁(yè)面是要重點(diǎn)照顧到的頁(yè)面。Tradekey要nofollow這些產(chǎn)品信息頁(yè)，就是想增強(qiáng)其他列表頁(yè)面的效果。 至于那個(gè)nofollow影響了新增加的產(chǎn)品的收錄，要怎么解決呢？那就在其他頁(yè)面上加一個(gè)“Latest Products”頁(yè)面，專門可以解決這個(gè)問(wèn)題。  如果我們來(lái)做一個(gè)數(shù)據(jù)分析，也能證明這樣做是明智的。 這個(gè)首頁(yè)上有263個(gè)鏈接，假設(shè)在加這些nofollow之前，這263個(gè)鏈接的流量總和是1萬(wàn)IP，帶來(lái)了100個(gè)詢盤；那有可能加了nofollow以后，這263個(gè)鏈接（很多鏈接只是從首頁(yè)nofollow了，只是不能沾“首頁(yè)效應(yīng)”的光，但是其他地方并沒(méi)有nofollow，所以依然會(huì)有流量。）的流量總和還是1萬(wàn)左右的IP，帶來(lái)了120個(gè)詢盤； 從整體收益出發(fā)，不知道大家更喜歡哪個(gè)結(jié)果。  為了增強(qiáng)整體的效果，犧牲一些局部利益是完全可以的， 我在《整體還是局部—如何制定好的SEO策略（1）》一文中講了這樣一個(gè)道理。整體還是局部，是要經(jīng)常注意的一個(gè)問(wèn)題，很多老的SEO方法就在這方面出了很多問(wèn)題。  上面是以Tradekey做為例子講了兩個(gè)nofollow的應(yīng)用方法，讓我們?cè)倩氐街黝}，那要如何用好nofollow呢？  其實(shí)重要的不是如何用好nofollow的問(wèn)題，nofollow永遠(yuǎn)只是一個(gè)手段，重要的是怎么知道用這些手段來(lái)達(dá)到你的目的。太多的人把手段當(dāng)目的，把過(guò)程當(dāng)結(jié)果了。還是以上面的例子來(lái)說(shuō)，可能有些人馬上會(huì)去模仿Tradekey的做法，我的建議先等一下。Tradekey做得好的地方不是它的nofollow用得如何好，而是它背后那種依靠數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)SEO的過(guò)程做得很好。應(yīng)該先分析一遍自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)再來(lái)做決策，每個(gè)網(wǎng)站不一樣，別人的方法不一定適合你的網(wǎng)站。 永遠(yuǎn)以數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)SEO的進(jìn)行，就不會(huì)停留在那種永遠(yuǎn)只做表面優(yōu)化的階段，而讓你知其然也知其所以然。只要你知道了為什么要這么做，那怎么做的方法可以一天想一個(gè)出來(lái)。  其實(shí)呢，Tradekey的這兩個(gè)改動(dòng)，起碼是好幾年前就有了。對(duì)于那些在第一線的SEO人員來(lái)說(shuō)，這不是什么新鮮的做法。我要介紹它是希望大家可以不要那么重視主流的SEO觀點(diǎn)，如果有數(shù)據(jù)做支撐，那就要相信你自己，按自己的想法來(lái)做事情。不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，有些名人博客只是為了說(shuō)而說(shuō)，水平說(shuō)不定要低于那些在第一線的人員，很多一線人員是沒(méi)那么多時(shí)間或者不愿意出來(lái)說(shuō)，不然主流SEO的整體水平會(huì)更上一層樓。 Tradekey也有很多做得不好的地方，這就是我為什么一開(kāi)始介紹Tradekey的時(shí)候用了“曾經(jīng)”這樣的文字。這是因?yàn)樗鼘?shí)在是太依賴SEO，（Tradekey的運(yùn)營(yíng)中心在巴基斯坦，SEO人員有28人。）所以它白帽的方法也用，黑帽的方法也用。曾經(jīng)有兩次被google懲罰過(guò)，現(xiàn)在網(wǎng)站正在走下坡路。 Tradekey在09年4月被懲罰了一次。不過(guò)它的處理方法也很巧妙。其實(shí)即使在google，一個(gè)網(wǎng)站被懲罰過(guò)的話，如果想以后不受限制，最好就是直接換個(gè)域名。 Tradekey發(fā)展到09年的時(shí)候已經(jīng)是一家有好幾個(gè)語(yǔ)言版本的大網(wǎng)站，已經(jīng)是一個(gè)品牌，不可能輕易換域名。 它的處理方法是啟用新的二級(jí)域名 www1.tradekey.com來(lái)替代 www.tradekey.com ，然后把 www.tradekey.com 302 跳轉(zhuǎn)到 www1.tradekey.com [...]

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