電商2012：四月價(jià)格戰(zhàn) 五月價(jià)格戰(zhàn) 六月價(jià)格戰(zhàn)
來源:電子商務(wù) 2012-06-01
(文/王利陽)
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電商的2012注定是不平靜的一年,從年初各大電商巨頭集體抵制一淘抓取,到今天如火如荼的電商價(jià)格戰(zhàn),電商市場(chǎng)似乎一直未曾平靜過做電商的人都知道,今年是電商最關(guān)鍵的一年,今年的電商排名之爭意味著未來企業(yè)在電商市場(chǎng)的市場(chǎng)份額各大電商紛紛開始重金加注投入,電商價(jià)格戰(zhàn)浪潮一浪高過一浪四月,電商價(jià)格戰(zhàn)火燃起,五月,眾電商巨頭亮劍,六月,電商戰(zhàn)值得期待
電商四月價(jià)格戰(zhàn) 圍毆京東 暗指天貓
四月份,當(dāng)當(dāng)國美、蘇寧易購率先發(fā)起電商價(jià)格戰(zhàn),整個(gè)四月的電商價(jià)格戰(zhàn)的輿論主題是圍剿京東雖然京東極力否認(rèn)資金不足,不過現(xiàn)在誰都知道京東確實(shí)有資金問題的困擾整個(gè)四月,京東一直處在對(duì)手的圍剿與輿論的炮轟下,而四月的京東確實(shí)怯戰(zhàn)了,面對(duì)IPO的壓力京東對(duì)突如其來的價(jià)格戰(zhàn)亂了陣腳三月份還曾叫板要超越天貓的京東,四月份完全沒有了聲音,而京東的目標(biāo)對(duì)手天貓則在四月靜悄悄的關(guān)注行業(yè)發(fā)展
從四月開始,原本一向低調(diào)的蘇寧易購開始發(fā)力電商市場(chǎng),在經(jīng)過兩年時(shí)間的積累,蘇寧集團(tuán)把整體戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)到電商領(lǐng)域,開始重金扶持蘇寧易購的發(fā)展蘇寧易購打價(jià)格戰(zhàn)是勢(shì)在必行的選擇,無論從消費(fèi)者認(rèn)知,還是品牌建設(shè),又或是市場(chǎng)競(jìng)爭等方面考慮,價(jià)格戰(zhàn)都是最有效的手段況且蘇寧易購背后的是有22年銷售經(jīng)驗(yàn),有著采購、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)的蘇寧集團(tuán)在支撐,價(jià)格戰(zhàn)是蘇寧易購在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的最佳選擇
四月份,蘇寧的老對(duì)手國美也在發(fā)力電商敵人的敵人就是朋友,從四月開始,國美與當(dāng)當(dāng)聯(lián)姻共同圍毆他們老對(duì)手京東國美線上有三條電商線路,國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng),對(duì)于中小型電商來講,對(duì)一條路就有可能多增加一些銷售額,但是對(duì)國美這樣的零售巨頭來講,似乎三條電商路有些左右互搏了國美內(nèi)部的混亂局面不僅影響了線下的發(fā)展,同時(shí)使線上的發(fā)展道路也非常模糊不過國美似乎在五月醒悟了
電商五月價(jià)格戰(zhàn) 京東反擊 天貓發(fā)力
在五月底,國美集團(tuán)對(duì)庫巴與國美網(wǎng)上商城的股權(quán)結(jié)構(gòu)做了調(diào)整,又打出2012實(shí)現(xiàn)銷售額100億的目標(biāo),國美的整合預(yù)示著電商之爭將會(huì)愈演愈烈再看蘇寧易購,蘇寧集團(tuán)在五月底進(jìn)行了集團(tuán)整體會(huì)議,會(huì)議的主題就是讓線下實(shí)體店輔助蘇寧易購接下來的發(fā)展,整個(gè)蘇寧集團(tuán)已經(jīng)明確了發(fā)展電商的思路,接下來蘇寧易購將會(huì)繼續(xù)加注電商了
京東在五月對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)做出了反應(yīng),原本稱計(jì)劃投入5億做促銷,但是事實(shí)上誰也不知道京東這5億投到了那里,而京東副總裁則對(duì)外宣稱,低價(jià)不是電商的核心其實(shí)說白了就是京東有IPO的壓力,不敢迎接價(jià)格戰(zhàn),在為自己找借口低價(jià)確實(shí)不是電商的核心,只是目前的市場(chǎng)情況是,不低價(jià),不能活
天貓?jiān)诔两艘粋�(gè)月后開始加入到電商之爭當(dāng)中,天貓有意識(shí)的投入2億加入到電商家電市場(chǎng)的競(jìng)爭中之后天貓推出各種促銷活動(dòng),逐步將電商價(jià)格戰(zhàn)引向高潮在5月底天貓又聯(lián)合9大快遞公司推出次日達(dá)、三日達(dá)、定時(shí)達(dá)等服務(wù),天貓投入50億來提高平臺(tái)的快遞服務(wù)質(zhì)量,似乎這是天貓?jiān)谙蛴袀}儲(chǔ)物流優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購示威
另外還有很多電商企業(yè)都在五月加入了電商之爭,亞馬遜中國在五月開始發(fā)力,騰訊系電商也在五月開始整合發(fā)力
電商六月價(jià)格戰(zhàn) 一切未知 坐等看戲
六月的電商會(huì)如何發(fā)展,目前還一切未知,但是正因?yàn)槲粗艑?duì)六月的電商充滿了期待網(wǎng)傳京東將在6月周年慶之際投入10億元促銷,京東這次是不是認(rèn)真的呢?京東的促銷之日正式蘇寧易購的E18大促之時(shí),開完集團(tuán)大會(huì)的蘇寧蘇寧易購會(huì)在六月有什么新的舉動(dòng)嗎?剛剛重新架構(gòu)電商布局的國美計(jì)劃在今年追趕上蘇寧易購,那國美電商又在六月有和打算?不參與6月電商價(jià)格戰(zhàn)就有市場(chǎng)危機(jī),在輿論上一向低調(diào)的亞馬遜中國又會(huì)如何應(yīng)對(duì)6月的電商之爭?剛剛整合獨(dú)立出來的騰訊電商被馬化騰寄予了厚望,騰訊電商又會(huì)以何種方式加入到六月的電商爭霸當(dāng)中呢?行業(yè)老大天貓已經(jīng)在五月向競(jìng)爭對(duì)手示威,接下來的六月天貓又會(huì)打出什么王牌呢?
6月是暑期促銷季的開始,也是家電產(chǎn)品的銷售旺季,四月、五月的電商價(jià)格戰(zhàn)只能算是市場(chǎng)預(yù)熱,接下來的電商價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)升級(jí)真正的電商價(jià)格戰(zhàn)就要開始了,期待各大電商巨頭在電商六月的表現(xiàn),六月的電商一切未知,我們還是充滿期待的坐等看戲吧
結(jié)語:長期電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)電商發(fā)展不利
在消費(fèi)者享受到電商價(jià)格戰(zhàn)帶來的實(shí)惠時(shí),電商價(jià)格戰(zhàn)也帶來了負(fù)面問題為了應(yīng)對(duì)電商渠道與傳統(tǒng)渠道的沖突,很多家電企業(yè)開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)專供款模式來減少雙方之間的沖突,而網(wǎng)絡(luò)專供款模式就給無良商家?guī)砹送倒p料的機(jī)會(huì)因?yàn)楹芏嗌唐废M(fèi)者只會(huì)買一件同樣的商品,所以一般情況下消費(fèi)者不會(huì)知道某些商品的網(wǎng)絡(luò)專供款與線下實(shí)體款有何區(qū)別,所以近期關(guān)于家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)專供款偷工減料的消息讓消費(fèi)者心寒國內(nèi)的無良商家太多,電商價(jià)格戰(zhàn)迫使這些無良商家做出一些卑鄙的行為如果這種情況長期存在并且蔓延到其他品類,那么電商市場(chǎng)就有可能出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,這樣最終只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)電商失去信心從長遠(yuǎn)來看,電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)電商市場(chǎng)的健康發(fā)展有不利因素社會(huì)失去誠信,市場(chǎng)不能失掉誠信,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,維護(hù)好電商市場(chǎng),健康的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者都有益關(guān)注電商,關(guān)注生活
文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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